קריאה לפעולה (Call to Action – CTA) היא ביטוי שמתאר כל מנגנון או מסר שמטרתו לעודד את המשתמש לבצע פעולה מסוימת.
בעולם השיווק הדיגיטלי, ה-CTA יכול להופיע בצורת כפתור, קישור, תמונה, טקסט או כל אלמנט אחר שמזמין את המשתמש לבצע פעולה מסוימת, כגון להירשם לניוזלטר, להוריד מדריך, לקנות מוצר, להשאיר פרטים ועוד.
ה-CTA משחק תפקיד חשוב במידת ההצלחה של עמוד מסוים באתר, שכן הוא משפיע על שיעורי ההמרה (conversion rates) ועשוי להשפיע גם על קצב התנהלות המשתמשים באתר, דבר שיכול להשפיע חיובית על מידת החשיפה של האתר בתוצאות החיפוש של Google.
